Bilan des soldes d’été 2012 chez Brandalley, les Français achètent plus par mauvais temps

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Les soldes d’été s’achèvent, certaines boutiques font déjà le bilan. Du côté de Brandalley, il a été constaté que l’engouement des acheteurs est plus élevé par mauvais temps.

par Hélène André 7 Il y a 0 message de forum.

Le comportement des Français durant les soldes, selon Brandalley

Les premières semaines des soldes d’été ont été maussades, si l’on tient compte de la météo. Les températures étaient parfois basses et la pluie était quelque fois au rendez-vous. Chez Brandalley, des spécialistes se sont penchés sur la relation entre le comportement des acheteurs par rapport à la météo.

Les résultats de cette étude sont éloquents. Le panier moyen est ainsi sensiblement plus élevé dans la partie Nord du pays (10% plus important), celui-ci ayant en plus augmenté si l’on effectue une comparaison avec l’année 2011 (cette croissance est de 20% plus élevée par rapport à celle de la région Sud). Le plus étonnant, c’est qu’une telle différence au niveau du panier et du trafic n’a pas été constatée pour 2011.

Une différence au niveau des achats

Le panier moyen plus important dans la partie Nord de la France s’explique par les types d’articles commandés. En effet, les produits qui sont achetés dans cette zone sont plus chers. Il s’agit notamment de pulls, jeans, ballerines, trenchs et t-shirts. On ne manquera pas de noter que les articles « chauds » prévalent. Côté Sud, ce sont surtout les produits « d’été » qui sont achetés, en l’occurrence les jupes, tops, spartiates, sacs, maillots de bain ou encore lunettes de soleil.

Bilan :

Le temps qu’il fait a fortement influencé le comportement des acheteurs français en ligne. La valeur du panier augmente dans la partie Nord et dans le centre avec un panier moyen d’environ 80 euros. Dans le Sud où le soleil est plus assidu, le panier moyen est d’environ 73 euros. Dans tout l’Hexagone, le panier moyen est évalué à 77 euros.

Les chiffres :

- Une augmentation de 15% des visiteurs dans le Sud de la France par rapport à 2011. Celle-ci est de 35% dans les zones où la météo a été mauvaise. La moyenne est d’environ 25% sur l’ensemble du territoire français ;
- Le chiffre d’affaires a augmenté de 32% par rapport aux soldes d’été 2011 ;
- Chaque panier comprend en moyenne 3 articles ;
- Environ 65% d’internautes sont passés sur le site de Brandalley. Plus de 2.5 millions de personnes s’y sont connectées via leur Smartphone (en utilisant l’application Android ou iPhone) ;
- 80% des acheteurs en ligne sont des femmes ;
- ¾ des achats sont effectués depuis la province.

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